开年第一“崩”，来了？极越之后，是它？哪吒，还能再“闹海”吗？

在哪吒汽车官网崩了后，太多东说念主齐急着给它写哀辞。

不少网友也准备在“我开的是高合，媳妇极越，老爸众泰，他们齐笑我，本是一家东说念主，相煎合泰极”的段子里，加入那位“魔童”的名字。

但哪吒汽车显著不策划继承许多东说念主为它写好的脚本。

1月6日下昼，官方暗示，官网已规复平淡，关于收集上的倒闭流言，已截图取证。

“辟谣”亦是自证：我还辞世。

对许多媒体来说，把标题从判死刑式表述改为“留给××的时刻未几了”式断言，很容易。

但对哪吒汽车而言，要从窘境中解围，没哪吒的逆天抗命体质不可。

01

“哪吒汽车再被冻结10亿股权”

“哪吒汽车门店已无东说念驾驭睬”

在哪吒汽车官网一度无法大开后，跟哪吒汽车关系的热搜画风全带着灰霾色。

好音讯老是踽偻而行，坏音讯老是结伙而至。

有时是东说念主们不惮以最坏的坏心给哪吒汽车卜卦，的确是哪吒汽车太契合那种“濒危模子”了。

齐知说念，当下新动力汽车的淘汰赛正酣。

当淘汰赛以各人谈资的相貌大开时，势必会开启“谁是下一个”的猜谜游戏。

各人判断的依据经常是：企业有莫得大裁人，职工有莫得被拖欠工资停缴社保，供应商有莫得撕破脸索债……

毕竟，车企出局前奏经常很固定：资金链崩断危境-职工工资披发贫苦-供应商勾通索债-倒闭传言愈演愈烈-官网打不开干事烂了尾……

哪吒汽车险些全中。

从昨年2月到现时，哪吒汽车频频被请托贫苦、蔓延披发年终奖、没实时发工资、被多家供应商催债等负面音讯围困。

红衣大叔化身白马骑士救场，用流量浇灌馈遗，如实为哪吒汽车续了些命。

但IPO之路遇逶迤、原CEO张勇下课，齐明示了少量：递过来的创可贴，也很难堵住哪吒汽车的血穴洞。

哪吒汽车首创东说念主方运舟要开启“二次创业”征途，本已吟鞭东指。

但极越汽车用闪崩展示了“新动力车企从辞世到进ICU能有多快”的同期，无形中也在给哪吒汽车通往腾达之路添堵。

许多东说念主本想再信哪吒汽车一次，扫尾“闪崩预警”在耳畔响起。

而“不对时宜”的官网相配，又给那些负面设想喂了料。

02

创业本就免不了试错。

时于当天，甭管奏效或失败，险些每个新动力车企齐攒下了厚厚一册错题集。

但公论老是会复旧“成王败寇”式史不雅。

你成了，整个问题齐不是问题，是叩门砖。

你败了，许多东说念主就会拿着训诫主意后视镜，端相你此前的各个细节。

哪吒汽车也莫得豁免牌。

堕入危局后，不少东说念主会复盘哪吒汽车的各类问题。

比如，哪吒汽车没能建立互异化心智。

明明跟蔚小理差未几同期起步，却没留住什么独到心智：提到蔚来，许多东说念主会意象它的干事（包括换电）；提到小鹏，许多东说念主会意象它的智驾（曾屡次把小鹏与特斯拉放在一说念对比）；提到联想，许多东说念主会意象它的增程阶梯……就连提到零跑，许多东说念主齐会意象“半价联想”。

可提到哪吒汽车，你能意象啥？意象周鸿祎？

比如，哪吒汽车市集定位不对理。

走“农村包围城市”的下千里阶梯，起步阶段又是靠B端出行平台和网约车行业大开市集，粉饰了品牌定位问题。

高端品牌俯冲，容易；低端品牌仰冲，很难。比及比亚迪们杀入10万级区间，哪吒汽车曩昔的骄矜区变成价钱战的绞肉场，它会被打得莫得回手之力。

比如，哪吒汽车居品线经营芜杂。

纯电，有，增程，也有；轿车，有，SUV，也有，跑车，还有……但有哪款成为该品类的代表吗？莫得。

值得着重的是，2024年5月，哪吒L在上市1个月后，累计订单打破3万台，可哪吒汽车莫得机不可失将其卖爆，而是转而推出另一款中大型SUV新车型哪吒S猎装，分布了火力，扫尾两款车齐成了蔓延请托重灾地，激勉交了定金的准车主们声讨。

长板很短，短板许多，能不碰到危境吗？

比如，哪吒汽车营销声量不太够。

昨年3月，张勇把周鸿祎带到成立工地作念直播时，周鸿祎还痛批哪吒汽车从营销到居品策划齐有问题，什么齐不解白，“老是自嗨”。

诸如斯类，不一而足。

03

这些问题果真存在吗？

有些的确存在。

就连张勇昨年头曾经反想，“新老居品切换时莫得邻接好，节拍乱；新址品上市订价过高，下半年固然鼎新到位，但丧失了先机；吃亏的居品线大幅度调低产量；传播相貌老旧，有好的东西说不出去，营销总部集权且不起劲度心虚。”

车企堕入窘境，基本上齐能从居品、时刻、营销、资金链各个方面找到问题。

哪吒汽车也不例外。回头看，它是问题连着问题。

但你如若说其络续层没执意到这些问题，也难言安妥。

仔细看会发现，哪吒汽车曾经想科罚其窘境。

只不外，正如学者王东岳说的，东说念主类科罚问题的每一个经过，同期亦然更大问题的累积行动。

拿定位问题来说，哪吒汽车昨年7月推轿跑哪吒S（售价19.98-33.88万元），即是为了“冲高”，意在敲开高端市集大门，幸免被卷死在“五环外”市集。

但“冲高”这事，很难很难。

成了，你即是小米。

输了，就会成为笑柄。

哪吒汽车冲高，最终没能成为两世为人里的“一世”。

再就营销问题看，张勇曾经试图作念企业家IP。

但，他跟营销之神雷军之间，还差了许多个周鸿祎。

这里面，有太多问题不是“当局者迷，旁不雅者清”，而是“当局者也清，但力有不逮”。

力有不逮的原因有许多。

有实力不解救，也有条目不允许。

04

有问题本人不是问题。有问题后要失败了，才是最大的问题。

哪吒汽车如若奏效了，那些bug亦然勋章。

但执行容不下那么多“如果”。

细究起来，哪吒汽车踩的坑，有些其他的新动力车企也踩过。

但在什么时候踩坑，很要道。

这些年，新动力车企从来齐不缺“至暗时刻”，强如特斯拉跟蔚小理，也不例外。

蔚来在2019，小鹏在2023，齐曾存一火存一火。

但它们最终齐穿越了存一火线。

倒不是说站在峭壁边上的哪吒汽车的实力能跟蔚小理并论，仅仅说如果将时刻推至前几年，哪吒可能会有更多的赈济空间。

前几年，新动力汽车还没到履历赛最狰狞的阶段。

哪吒汽车就算犯了错，也能重头来过。

那时候，紧要的不是不犯错，而是纠错成果、改错智商。多些向内求索、保持战术聚焦，没准就能枯鱼之肆。

前几年，新动力汽车融资环境也不像现时。

彼时新动力汽车动作新兴赛说念，总能蛊惑VC来纾解资金荒。

“钱不是问题，没钱才是问题”，但总有热钱骄矜来帮新动力车企科罚问题。

但此一时，“黄金期”终究是曩昔了。

最平直的影响即是，大环境对新动力车企的容错空间变小了。

以往你犯十次错，可能还能留在牌桌上。现时你犯一两次错，兴许就得出局了。

何小鹏之前就说：“2024年是中国汽车品牌投入‘血海’竞争的第一年，也即是淘汰赛的第一年。异日十年，中国汽车品牌只剩7家。”

在汽车行业的大逃杀重叠“时不利兮”的外部环境成分的布景下，以往有时能组成车企致命伤的缺钱之类的问题，现时可能让车企暴毙。

据媒体统计，2018年，国内新动力车企曾经超越了487家。但到了2023年底，能平淡经营的新动力车企仅剩下40多家。

能活到2024年的新动力车企，已是企中龙凤。

但，大逃杀终究莫得喊“咔”。

在2020年4月的某场饭局上，时任哪吒CEO张勇曾对李斌半开打趣地说，“蔚来很惨，好赖也盛名气，咱们一齐惨过来没东说念主知说念。”

哪吒汽车惨，但好赖曾经踏进于蔚小理之后的第二三梯队，终究曾摘下过2022年新势力销冠的头衔（即便其时哪吒汽车为了冲销量提前上牌变成多数库存，为自后埋下隐患）。那些重新到尾齐没啥存在感的车企呢？

从汽车行业发展史角度看，血流成渠的大逃杀是产能出清的势必。

可从没能逃走的车企的视角看，这游戏终归太狰狞了。

“行业洗牌”四个字说来大略，但追随而至的变局终究得有东说念主去买单，其中就包括车企的职工和供应商等。

他们很容易成为被沙尘暴覆灭的那群东说念主。

想想也挺唏嘘。起码我很难乐祸幸灾，浮薄地来上一句“我就说嘛”。

05

脚下，哪吒汽车曾经没了“风火轮”。

有些东说念主正等着将它动作“期间的眼泪”来凭吊。

但它仍在尝试着解围。

方运舟2024年12月就在哪吒里面信中暗示，异日战术上业务聚焦，走向国外。国内阻挡竞争，放眼国外，努力打造几款全球热卖车型。“异日2-3年内能竣事销量一半在内、一半在外，2025年内举座毛利率转正，2026年公司举座盈利。”

看得出来，哪吒汽车不想放心地走入阿谁存一火簿。

从希望企业活下去的态度启程，我希望哪吒汽车能挺曩昔——天然了，它要活下来，得直面太多挑战。

在《哪吒之魔童降世》里，哪吒说：我命由我不由天。

哪吒汽车也想把运说念掌持在我方手中。

但它耳边却响起了一句：须看天时。